年轻人当家做主的春节 CBNData报告CQ9电子最新网站新春新图鉴：2025

　　CBNData联合抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》显示▲○，春节期间美发和美甲团购订单量均达到去年的1★•□★.5倍以上-△◆▼○，温泉泡汤团购订单量增长超40%…▲。值得关注的是◆○=▷▪◇，当染发色板成为社交话题▼◆★■，温泉池变身老友叙旧场▪◁☆○▲，消费场景已从单纯服务交付转向情感联结☆◇☆▪▽▼，社交场景相关讨论同比+74%•▪●■●，尤其与朋友同享场景增长357%■=△。

　　是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库•▽▽●=◇，致力于洞察消费行业前瞻性趋势•▼△=■□，寻找行业新锐赛道▪△…▼，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升▲-●•-◆。CBNData立足多元的跨领域数据库▽•…★▽☆，围绕新消费…○-▼、新圈层■▲☆、新方法三大研究方向▼-▼▪▷，面向品牌企业输出

　　当年轻人用-■●“情绪价值-◁”重塑年货内涵★-、借◇○“悦己消费○▪◆▷”重构过年形式■•◇、以-●☆“分段假期◆●=-”重组节庆安排…◆▼◁•▲，◁▷◁▷“春节主理人●★▲”们赋予了这个春节新的生命力•☆●。当传统节日的★•▼“规定动作=▽○☆”被解构成可自定义的模块☆●■•，企业的运营逻辑也需同步升级——不再是围绕节日做营销▲◇，而是捕捉年轻主理人们创造的=…□◁“新花样▪◆•”■-△◁-，将其沉淀为可持续的消费场景△▼□▪。毕竟•●●，在年轻人掌握文化定义权的时代◁☆，每一个传统节日都是待开发的=•▽…▪“新大陆••”•▲。

　　当90后◆●▪、00后陆续跨过35+▽…△☆•、25+的门槛■◁，步入成家立业的人生阶段★--，在消费市场中的占比不断攀升▪▽○，年轻一代逐渐成为消费主力军…◁，他们正在用新潮的生活方式和消费观念重塑着传统节日文化□■◆◇。

　　随着分段式过年的火热□○◁…，出境长途旅行成为春节新趋势▲▪-△-…。数据显示■•◁△○•，泰国○=、日本等远程目的地热度攀升▽=▼■…，□•△…“长途出行○◆◆”相关线%▼…-○◇。伴随旅行半径的延伸▼…◇■…，旅行消费呈现新特征□■★●：淘宝平台春节旅行用品销售额同比增长17%○•▽，其中便携式一次性用品需求尤为突出○○…▲。日本日用品牌ito针对春节旅行场景推出☆◇▽“新年出行包☆■▽★◇◁”=▷◇，为消费者春节出行场景提供便利●=△；广大商家可针对航旅场景优化产品线△-■▽，挖掘用户痛点▲…▷，满足消费者需求★◇。

　　更延伸至旅行场景▲…▽△▷•。后半段旅行放松◁◇▷▼▼-。当代年轻人将□△▷■◁“招财进宝=☆□☆”的美好期许迁移至日常可触的生活用品中▪▲▽●=☆。敏锐捕捉到这一消费趋势的品牌已展开创新实践●◇◁▼•□，年轻人◇◆▼★▲•“去班味◆▼…=◁”的方式不止美甲泡汤•○，我们发现年轻人对春节的关注点主要集中在情绪感-•、松弛感和时间感三大维度▪★◇▪◁▲。

　　在此背景下=□△●☆▽，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《新春新图鉴▷●：2025年轻人当家做主的春节》★□▪▪=，基于数说故事旗下数说聚合的社媒大数据以及CBNData的多元数据库△•，深入洞察今年春节期间人们展现出的消费新图景◁◁■-▪=。上篇中☆☆，我们将通过数据还原年轻人是如何重新定义春节的■◁▷“打开方式•◁”=▽●◁•△，在年轻人当家做主的春节中◁•，过节的方式发生了哪些变化▽□▪●。

　　淘宝联合夸克发布的《年轻人春节过年微洞察报告》显示▲★○…◇，精准契合了当代年轻人对财富寓意的创新表达▼◁▪，而是近几年来社会环境变化和消费主力人群的迭代的必然结果☆-•=？

　　除了情绪上的满足-…，年轻人同样追求身心放松•○△。当-▪▷●☆-“年味△=-•●”逐渐演变为○▲◁△◇▼“年累…◆★★•”☆◇•◁，年轻人在用他们的方式找寻春节中的=……□…“松弛感○●☆▽”▼◁=●◇•，他们通过■-◆…“变美三件套(美甲美睫美发)□○▼”△-◇▽、泡汤■=▼▽年轻人当家做主的春节 CBNData报、按摩◇▪■▲…□、SPA等…□◆-◆▼“悦己■○” 消费的方式◇▼，短暂逃离职场压力▷★○■，卸下★□•◁●“班味-○☆•◆”•▷◁•，拥抱精致生活CQ9电子最新网站★▽▪••，舒舒服服过年▼□=■●▲。

　　在刚刚过去的春节里○▪▪☆，电影《哪吒2》▼▷、春晚机器人•…▪、非遗春节等众多话题引起热议◁◁◆•，而其中•□○••▪“春节主理人•▲★●”这一新兴概念引发多家机构的关注=△。CBNData《2025春节消费数据报告——年轻人接棒新春掌门人》报告中显示◆■，18-30岁的年轻人已经是抖音生活服务平台吃喝玩乐的消费主力军●○；Soul在《2025 Z世代春节态度报告》中调研发现年轻人一改往年春节线下走亲访友的习俗▽•★-，开始通过红包往来和线上拜年等方式◁…-△◇“过线上春节■■•，走赛博亲戚•◁◁”◁◁；盒马《2025盒区房春节消费报告》同样关注到在年轻人的主导下•◇，春节消费开始呈现新趋势●△▷◁◁▽，他们开始全权接手办年货○■-，准备年夜饭★■▲，营造过年氛围●◇□▷。

　　品牌需要意识到除产品功能价值之外☆=，更要放大△◆○●△“社交属性▽◆”●…▲=：美甲店增设双人闺蜜套餐◇★○•▷□、温泉酒店开发同学会定制服务等创新服务▷◇▷◆•。在个体价值与群体认同交织的新消费时代…▪，品牌营销的胜负手▽▼▪▪，或许就藏在□•◁“一个人的精致★◁=○▪”与□○△☆▲“一群人的狂欢▼▷●-…◇”的巧妙平衡中▪=○▼■☆。

　　春节期间转运手链搜索量暴涨80%=★▪、二次元▲•…■★“谷子•◁☆”登上专属榜单…●-、非遗窗花成交增长120%●○。年轻人又化身•▽●“时间管理大师■▷☆■◁◁”☆▪•…，相较于传统拜财神的单一祈福方式=-，赋予其更多悦己属性▷=▷☆•。今年春节○★■，基于数据研究▷◇•★，其春节推出的-◇“指定发财●●△”主题香薰挂饰系列◆-☆，以香氛品牌花弄里为例■◇▷◁，这些现象的出现并非巧合★★•◇△○，灵活=◇○○□◆“拼假▼…◁”打造的超长假期为年轻人分段式过年创造条件…◆▼◁。

　　年轻人以年货为媒介★…◁=•，将传统节庆转化为自我表达□▷▲★▽、文化认同与情感共振的仪式场•▪○。在情绪经济主导的消费新时代◇★，品牌或许更应思考□●○：如何用商品为年轻人提供▪▼◇▼-“精神代糖□▼☆”☆▲，让年货不仅是年味的载体■☆-•，更成为他们建构身份认同●…○、连接圈层的文化锚点…▲●-▪。

　　春节前后关于年货的讨论从未间断•▲◇▽…▪，但当年轻人对年货的期望从物质层面逐渐转向-☆▪“情绪价值▽•…”▷☆◆=□，传统的老四样烟酒糖茶在年货的讨论中渐渐占比走低○…，被▷▼☆“祈福▼•”年货◇□=…、●=○•“谷子◇☆”年货▽…☆•☆◆、非遗年货等创新品类取代◇△◆。转运珠=□☆、红绳手链▪◇◆★★、非遗手作CQ9电子最新网站…▪、盲盒咕卡等新兴商品的社媒讨论度飙升▲◁•，折射出消费市场对▪★“精神补给…•▲•”需求的全面升级————他们购买的不仅是商品▽▼，更是好运期许=□•○、兴趣圈层的归属感▽◁□，以及非遗背后的文化共情•▼。

　　CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团★=•，隶属于上海广播电视台（SMG）●▲◆◇，是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地▼▼◆。

　　当代青年正在将这一传统团聚假期重新定义☆▷=，开始•▪○“分段式▽□▽◇”过年•▼★▽••：前半段返乡团圆==•，随着 ○★“请 2 休 11=…☆●▼” □☆、 ◇●▷“请 4 休 13□☆△•△▪” 等前展后延的灵活拼假线%□…，在下文中我们将代入主理人视角逐一呈现◇▼▲▷。

　　同时春节旅游热潮也带动了线下消费场景的同步升温=●…，以北京王府井商圈为例◁□▲……按摩浴缸带你享受水疗SPA尊龙凯时保住青春的秘密，春节前夕以◆▪◁△“王府井金街过大年•▪☆△□”为主题●◁□•-◇，联合KOL在社媒平台造势▪●，吸引游客前来消费互动○○○=，25年春节期间客流创历史新高■□▽。商家可以强化线下消费场景的营销渗透▽□，相比以往旅游热潮集中在五一▪▪•▲、十一假期•☆○，春节作为新兴文旅消费节点◇◆○▼…▷，也应提前部署相关营销策略▼…◇○◆=。

　　当元宵灯火渐熄▽◁■，25年蛇年春节正式落下帷幕•☆。这是春节申遗成功后的首个▲=☆“非遗△-”年▲●告CQ9电子最新网站新春新图鉴：2025，与此同时90后▼★■、00后年轻群体正作为新一代消费主力军引领风尚•-=▲。当传统文化底蕴与新生消费力量相互交织●▪△◁▽，催生出春节新趋势••◇▪▪◁、新风向□▽▲▪。把握文化传承的内核◁▽，契合年轻群体的个性化需求△▷▼▪■•，在传承与创新中探索发展新方向-…，将成为广大消费企业的关键命题与破局之道■□☆▷。